Laatste tendenzen in online marketing: SEA en e-mailing blijven populairst

Marketingsherpa publiceerde net de resultaten van haar jaarlijkse enquête rond online marketing. Voor het vierde jaar op rij is er een nek aan nek race tussen betalende search engine reclame en het gebruik van eigen e-maillijsten (e-mailings op bestaande gebruikers) op het vlak van ROI (return on investment). In het verleden werd het vergelijken van deze teel online tools aanzien als het vergelijken appelen en peren. Search engine­ advertenties (SEA) werden traditioneel gezien als een manier om nieuwe bezoekers naar de site te trekken, terwijl e-mailings (op een eigen database) algemeen beschouwd werd als een manier om de relatie met de vroegere­ of huidige gebruikers te verbeteren.

Hoewel dit nog steeds voor een stuk waar is, is de grens tussen de manier van het aantrekken van bestaande versus nieuwe gebruikers sterk aan het vervagen. Vele gebruikers die uw merknaam­ of uw­ URL kennen,­ of die zelfs in uw e-mail listing zitten, maken gebruik van een zoekmachine om u te vinden. Onlangs ontmoette ik nog een gebruiker van onze site die steeds de volledige URL (ofte http://www.bobex.be/)­ in de Google search box intikt (i.p.v. meteen in het adressenveld van zijn browser of enkel “bobex” in Google). En ja,­ zoekmotoren hebben de bookmarks vervangen. Dit is een van de reden waarom­ zelfs de grote online merken, zoals eBay, nog steeds zoveel investeren in zoekmachine advertenties.

marketing_shepa.gif

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

Als we bovenstaande grafiek bekijken (% van de marketeers die een bepaalde online tool gebruikt), blijkt dat ook in 2006 betalende search engine reclame (Seach Engine Advertising of SEA) het populairste online marketing tool is. Toch is er een lichte daling op te merken van de impact van SEA t.o.v. 2005 (van 52 naar 49%). Ook e-mailings op eigen bestanden blijft een belangrijke, doch weliswaar stabiele, rol spelen. Maar de grootste stijger is SEO, of de natuurlijke search engine optimisation, met een populariteitsgroei van 33 naar 45% van de marketeers. Pop-up advertenties zijn anderzijds bijna volledig “out”, (van 22 naar slechts 15% van de marketeers).

Slechts 11% van de respondenten zegt interesse te hebben in gehuurde e-maillijsten. Deze gehuurde lijsten scoren ook het slechts op het vlak van impact, daar ze al te vaak als spam beschouwd worden. Nieuwe marketingtechnieken voor het komende jaar zijn blogs, social networking en video advertenties.

eMarketeer vat deze bevindingen nog eens samen in onderstaande tabel.

online_marketing.gif

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

Continue reading