Investeren in domeinnamen winstgevender dan beleggen?

2007 was zeker geen topjaar voor investeerders in vastgoed, laat staan voor beleggers in aandelen. De stijgende rente en de kredietcrisis gooiden roet in het eten. Volgens hostingfirma Combell zou investeren in domeinnamen interessanter zijn dan investeren in vastgoed. Let wel, Combell verhandelt zelf domeinnamen en is dus niet volledig ‘neutraal’ in deze discussie. Ziehier hun redenering:

Want dat was nu eenmaal ons uitgangspunt. Eerst en vooral zijn domeinnamen uniek en kan er, zoals reeds aangehaald, slechts één iemand over een bepaalde domeinnaam beschikken. Er bestaat dus niet zoiets als mede-eigendom of de aanstelling van een syndicus. Ten tweede is er een lagere instapdrempel. Een domeinnaam kost zo’n 34 EUR exclusief BTW per jaar. Stel dat u jaarlijks 25.000 euro investeert, dan hebt u al gauw meer dan 700 domeinnamen in portefeuille. Voor goede eenvoudige domeinnamen is een prijs tussen de 500 à 1.500 euro gangbaar. Voor krachtige domeinnamen kan de prijs al snel oplopen tot duizenden en tienduizenden euro’s. Bij domeinbemiddelaar SEDO bedraagt de gemiddelde verkoopprijs zo’n 1.500 euro. Daarenboven verplicht niemand u uw domeinnaam te verkopen. U kunt deze elk jaar verlengen en pas binnen enkele jaren verkopen. Een domeinnaam vergt immers geen onderhoudskosten. U moet uw domeinnaam niet onderhouden, wat u met een pand of een bouwgrond wel hebt. U moet ook geen bewaarder aanstellen of (on)roerende voorheffing betalen. Ten vierde zijn de overdrachtkosten miniem, er hoeft geen notaris geconsulteerd te worden en de meeste registries beschikken over een geautomatiseerde afhandeling wat het risico voor zowel verkopers als koper minimaliseert. Is het vertrouwen zoek tussen beide partijen, dan zijn er wel partijen zoals SEDO die als derde partij de zaak afhandelen en zorgen dat er geen risico is voor zowel koper als verkoper. Als laatste kan u uw domeinnaam niet verliezen of beschadigd raken. Tenzij u vergeet te verlengen kunt u levenslang uw domeinnaam behouden. Bovendien is uw domeinnaam in tegenstelling tot uw onroerend goed niet vatbaar voor vandalisme of diefstal . Dit betekent dat een verzekering overbodig is.

Wat ze misschien uit het oog verliezen is de liquiditeit van de markt, m.n. hoeveel kopers zijn er en zijn deze bereid om een forse meerwaarde te betalen? Daarenboven zijn veel namen ook beschermd en kan men niet zomaar domeinnamen van handelsmerken kopen en verkopen.

Zelf op zoek naar een internet oplossing? Stuur uw project naar gekwalificeerde aanbieders: hostingproviders, Intertnet Service Providers of internet grafici.

(Bron: Bligg)

Hyundai 3i: originele en omslachtige virale marketing campagne

Aan de receptie van ons kantoor vond ik een miniflyer met de vraag om naar een bepaalde site te surfen en voor bepaalde persoon te stemmen,­ zodat hij een 3i zou kunnen winnen. Tja.

Een 3i? Behalve het Britse investeringsfonds 3i, nooit van gehoord. Maar algauw ontdekte ik dat het ging om een originele, maar weliswaar bijzonder omslachtige,­ virale marketing campagne van­ de Koreaanse autoconstructeur Hyundai.

Het concept is (relatief) eenvoudig.­ Eerst vraag je een vlag (of ‘landingsbache’) via de site aan. Daarna­ claim je­ een landingsplaatsplaats ergens in België (bv. uw tuin, voetbalveld,­ schoonmoeder, …). Je ontvangt de vlag en maak foto’s van­ uw gekozen­ plaats, met de vlag, en daarna markeer je de plaats op een landkaart (Google Maps) op de site.

Als je daarna nog tijd hebt…, moet je je plek nog promoten via blogs, mails, flyers, … en hopen dat anderen uw plek­ interessant vinden. De leukste­ en de populairste plekken winnen een wagen (ik dacht in totaal 4 te winnen). Op deze plaatsen zou men dan de­ Hyundai 3i per helicopter droppen. Dus als je echt niets anders te doen hebt deze zomer, surf dan naar hier…

Google kan haar zoekresultaten nu real time updaten

Binnen het internet / blogging / seo wereldje waren er de laatste­ weken heel wat geruchten rond de indexeringssnelheid van Google. Hoeveel tijd heeft de zoekmotor nodig om haar gigantische databank op te frissen?

Volgens volgende blog post zou Google nu in staat zijn­ de volledige database in 14 minuten up te daten. Leuk artikel met verschillende testen die de update snelheid meten.

Toch een kritische noot. Het gaat slechts over een kleine steekproef van enkele teksten in blogs en­ niet in­ traditionele websites, en met hoge page ranks (PR van 6). Niettemin het lezen waard (in het frans).

Ik deed natuurlijk ook zelf de test. Na een paar minuten zocht ik deze post op op Google, en iderdaad hij stond er reeds ter prijken (op nummer 1 trouwens):

belgablog_google.gif

B-to-b marketeers verhogen hun online marketing budget

Business-to-business bedrijven­ spenderen meer aan marketing en geven ook een groter deel van hun budget uit aan online marketing. Dit blijkt uit het trendsonderzoek “2007 Industrial Marketing Trends Survey” van webconsulent GlobalSpec. Een meerderheid (55%) van de respondenten gaf aan dat hun bedrijf in 2007 meer zal spenderen aan marketing dan in 2006. 61% van de respondenten geeft aan dat online marketing een groter deel van het budget beslaat dan in 2006. Slechts 5% plant minder uit te geven aan online marketing.

Voorts blijkt dat­ 37% minimum een derde­ van hun marketingbudget online willen besteden!

Het minder positieve nieuws is dat social media de b2b bedrijven nog niet echt bereikt hebben. Minder dan 10% verwacht dit jaar meer te zullen uitgeven aan weblogs, podcasts en andere web 2.0 toepassingen. Maar dit is slechts een kwestie van tijd…

Eerder vond GlobalSpec dat 91% van de b-to-b inkopers het internet gebruikt om toeleveranciers te vinden, en dat 45 procent van de b-to-b marketeers werkzaam in deze sector meer dan 6 uur per week online werkzaam is. (Lees verder hierover.)

Bronnen: Global Spec - Marketing Online

Aankopers zoeken vooral online: zoekmachines bijzonder populair bij professionele inkopers

De meederheid (84%) van de technologie aankopers start­ zijn/haar zoektocht online, meestal met het raadplegen van een van zoekmachines. Daarom groeit het belang van zoekmachinemarketing en online marktplaatsen bij de B2B marketeers.

Het Amerikaanse­ advieskantoren KnowledgeStorm en MarketingSherpa deden een onderzoek over hoe technologie aankopers content zoeken en hoe business-to-business marketeers hen content leveren. Twee onderzoeken werden afgelopen april­ verricht op meer dan 3.000 inkopers en b2b-marketeers.

De belangrijkste bevindingen op een rij:

    • 56% van de technologie inkopers vult bij de zoekmachine een zoekopdracht in van tenminste 3 zoekwoorden of meer;
    • 53% van de inkopers scant gemiddeld 3 tot 5 pagina’s per zoekresultaat. Slechts 11% stopt na de eerste pagina;
    • 53% leest sponsored links ‘vaak’ of ‘soms’. 34 procent klikt er ‘vaak’ of ‘soms’ op, waarvan:
    • 14% van de ondervraagde inkopers zegt dat ze sponsored links vaak lezen en 6% klikt er vaak op;
    • 65% van de markeketeers maakt gebruik van een betaalde searchstrategie om goed voor de dag te komen in de zoekresultaten;
    • 66% van de marketeers zeggen een strategie te hebben om een hoge ‘organische’ ranking op de zoekresultatenpagina’s te waarborgen.­ ­

Bron: Marketingvox

Met Google Gears gaat Google nu ook offline, voorheen het exclusief terrein van rivaal Microsoft…

Met Google Reader kan u eenvoudig­ de inhoud van verschillende websites op één webpagina lezen. U hoeft dat niet meer naar die verschillende sites te surfen, maar­ u ­ kan in één oogopslag inhoud van diverse sites­ samenbrengen (ofte “syndiceren”) op één pagina. Dit gebeurt via zgn. RSS feeds of webfeeds. Sites kunnen kenbaar maken aan bezoekers dat inhoud van hun website kan samengebundeld worden op een reader (zoals Google Reader). U kunt deze pagina’s herkennen door het kleine logo (witte tekst, oranje achtergrond) met als tekst “RSS” of “XML”.­ Op deze manier is de inhoud van­ meerdere websites tegelijk, en­ in één oogopslag, op te volgen.

Vandaag kondigt Google haar nieuwe tool Google Gears aan. Het is een open-source technologie om offline webapplicaties te maken. Danzij deze nieuwe technologie kunnen applicaties zoals, Google Reader, nu ook offline gelezen worden. U kunt m.a.w. de inhoud downloaden op uw computer, en de feeds later in de trein of in het vliegtuig lezen. In de toekomst zouden ook andere Google tools deze offline mogelijkheid krijgen. Hiermee differentieert Google zich van aartsrivaal Microsoft. Niet alleen is deze laatste nog niet zover gevorderd met deze technologie, maar biedt Google die ook aan in open-source, waarmee wellicht een nieuwe open en gratis standaard zal­ worden opgezet.

Terzeldertijd laat deze nieuwe technologie toe aan Google om haar tekstverwerkingsprogramma’s en spreadsheets­ in de toekomst ook offline aan te bieden. Tot nog toe was dit een nadeel t.o.v. de Office Suite van Microsoft. U zult met andere woorden niet online moeten zijn om Gmail, Calendar, Docs & Spreadsheets van Google te­ gebruiken. De oorlog Google vs. Microsoft, kan nu pas­ echt beginnen…

googleoffline.gif

Bedrijfsblog zou maar weinig toegevoegde waarde hebben

Het internationaal PR-bureau Lewis-PR heeft net een studie gemaakt over het nut van bedrijfsblogs. De­ conclusie van dit rapport­ is dat corporate blogs minder nut hebben dan men meestal denkt, en dat hun toegevoegde waarde vooral ligt op het vlak van recrutering en reputatie.­ De blog van uw bedrijf­ zou­ maar weinig­ leads of nieuwe klanten genereren, en zou de relatie met uw bestaande klanten (wat ze ‘crm’ of ‘customer relationship management’ noemen) niet verbeteren. Opmerkelijke conclusies.­

De studie zou de impact gemeten hebben van bedrijfsblogs:

Uw bedrijvenblog heeft een sterke impact op uw:
- PR / reputatie;
- HR / recrutering;

Uw corporate blog zou ook een impact hebben op uw:
- PR / netwerking;
- HR / moraal;

Maar uw bedrijfsblog zou slechts een middelmatige impact hebben op uw:
- Marketing / SEO;
- Marketing / uw boodschap overbrengen;

En een zwakke impact op uw:
- Verkoop / leads;
- Klantenrelaties.

Voor de rest staat er weinig nieuws in­ dit rapport. Het is vnl. een ‘how to’ om een blog op te zetten, en een manier om in de media te komen. Opmerkelijk is ook dat er bijzonder weinig informatie is over de manier waarop ze deze studie uitgevoerd hebben, bij de 300 bedrijven in 10 landen. Continue reading

Laatste tendenzen in online marketing: SEA en e-mailing blijven populairst

Marketingsherpa publiceerde net de resultaten van haar jaarlijkse enquête rond online marketing. Voor het vierde jaar op rij is er een nek aan nek race tussen betalende search engine reclame en het gebruik van eigen e-maillijsten (e-mailings op bestaande gebruikers) op het vlak van ROI (return on investment). In het verleden werd het vergelijken van deze teel online tools aanzien als het vergelijken appelen en peren. Search engine­ advertenties (SEA) werden traditioneel gezien als een manier om nieuwe bezoekers naar de site te trekken, terwijl e-mailings (op een eigen database) algemeen beschouwd werd als een manier om de relatie met de vroegere­ of huidige gebruikers te verbeteren.

Hoewel dit nog steeds voor een stuk waar is, is de grens tussen de manier van het aantrekken van bestaande versus nieuwe gebruikers sterk aan het vervagen. Vele gebruikers die uw merknaam­ of uw­ URL kennen,­ of die zelfs in uw e-mail listing zitten, maken gebruik van een zoekmachine om u te vinden. Onlangs ontmoette ik nog een gebruiker van onze site die steeds de volledige URL (ofte http://www.bobex.be/)­ in de Google search box intikt (i.p.v. meteen in het adressenveld van zijn browser of enkel “bobex” in Google). En ja,­ zoekmotoren hebben de bookmarks vervangen. Dit is een van de reden waarom­ zelfs de grote online merken, zoals eBay, nog steeds zoveel investeren in zoekmachine advertenties.

marketing_shepa.gif

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

Als we bovenstaande grafiek bekijken (% van de marketeers die een bepaalde online tool gebruikt), blijkt dat ook in 2006 betalende search engine reclame (Seach Engine Advertising of SEA) het populairste online marketing tool is. Toch is er een lichte daling op te merken van de impact van SEA t.o.v. 2005 (van 52 naar 49%). Ook e-mailings op eigen bestanden blijft een belangrijke, doch weliswaar stabiele, rol spelen. Maar de grootste stijger is SEO, of de natuurlijke search engine optimisation, met een populariteitsgroei van 33 naar 45% van de marketeers. Pop-up advertenties zijn anderzijds bijna volledig “out”, (van 22 naar slechts 15% van de marketeers).

Slechts 11% van de respondenten zegt interesse te hebben in gehuurde e-maillijsten. Deze gehuurde lijsten scoren ook het slechts op het vlak van impact, daar ze al te vaak als spam beschouwd worden. Nieuwe marketingtechnieken voor het komende jaar zijn blogs, social networking en video advertenties.

eMarketeer vat deze bevindingen nog eens samen in onderstaande tabel.

online_marketing.gif

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

Continue reading

Gekke prijzen voor top level domain names (TLD). Hoveel wenst u te betalen voor een domeinnaam?

Onlangs­ botste ik in de krantenditie van de Wall Street Journal op een vreemde advertentie. De firma DomainLiquidations.com deed er de promotie voor de verkoop van haar premium domeinnamen. Dit leek mij een vrij dure campagne voor een verkoper van domeinnamen, en dacht meteen dat ze Business.com of een andere bekende Top Level Domain Name (TLD) in portefeuille­ zouden hebben. Maar­ tot mijn grote verbazing­ las ik­ op hun website dat­ hun­ meest aantrekkelijke­ domeinnamen slechts ‘BuyersGuide.com’, ‘Recovery.com’,­ ‘Flushots.com’ en ‘SN.com’ waren (dit laatste doet denken aan Sabena…).­ Deze namen stonden (en staan nog steeds) te koop voor 500.000 dollar/naam. Ter vergelijking, in 1999 betaalden we 39 dollar voor de Bobex.com naam.

domeinnaam.gif

­

Ter info, de duurste prijzen voor TLD transacties­ in het verleden:­

  • Sex.com: $14.000.000
  • Business.com: $7.500.000
  • Diamonds.com: $7.500.000
  • Beer.com: $7.000.000
  • Shop.com: $3.500.000
  • Wine.com: $3.000.000
  • CreditCards.com: $2.800.000
  • Autos.com: $2.200.000

Continue reading

Search Engine Optimisation (SEO) vs. Search Engine Advertising (SEA), hoe uw website beter doen scoren?

William Visterin schreef vandaag een interessant artikel in de Tijd (en op de Tijd website) over het verschil uitgelegd tussen Search Engine Advertising (SEA) en Search Engine Optimisation (SEO).­ Deze tools kunnen u helpen om uw website beter te doen scoren in de ‘search engines’. Bij SEA betaald­ u om kleine advertentieblokjes op de zoekmotoren van Google, Yahoo of MSN te plaatsen, terwijl­ u met SEO­ zo hoog mogelijk probeert te scoren in de natuurlijke zoekresultaten van de zoekmachines (zie figuur hieronder).

seo.gif

Om­ aan­ SEA te doen,­ kan u eenvoudig zelf een campagne opstarten,­ op­ bv. Google Adwords. U beslist zelf welke zoektermen u wenst te “huren”, wat uw budget is en hoe­ die tekstadvertenties (blokjes boven en rechts) er zullen uitzien. Het opzetten van dergelijke campagne is eenvoudig en snel, maar­ een campagne­ kan snel duur uitvallen. Het systeem werkt immers met een veiling. Hoe meer u biedt, hoe groter de kans dat u advertentie bovenaan komt te staan in de rechterkolom. Zoals­ bij elk veiling heeft men de neiging om snel te hoog te bieden… Hieronder een voorbeeld van­ het resultaat op de­ zoekterm “leverancier” op Google. U ziet hier dat Bobex als nummer­ één bovenaan scoort in het SEA gedeelte van Google. Dit blauwe deel van SEA deel is niet enkel afhankelijk van de veilingprijs, maar vooral van de populariteit van de zoekterm in functie van de site. Hoe dichter uw site aanleunt bij dit keyword, hoe groter de kans dat u in dit gepriviligeerd­ deel van de­ zoekmachine terechtkomt.

In tegenstelling tot SEA is SEO geen exacte wetenschap. Het blijft gissen naar welke tools of trukjes u kan gebruiken om uw website beter te doen scoren in het linker gedeelte van de zoekmachine. Marketing agentschappen­ en andere SEO­ experts kunnen u hierbij helpen, maar vaak zonder garantie op resultaat. In het voorbeeld hierboven zijn er 11.600.000 resultaten voor het woord “leverancier”. U helemaal bovenaan krijgen in de­ resultatenlijst (of tenminste op pagina 1, 2 of 3) is dan zeker geen sinecure…

Google houdt haar zoekalgoritmes immers strikt geheim. Maar gezond verstand brengt u vaak (zoals in vele gevallen) op de goede weg. Waarom­ plaatst­ de zoekmachine uw website­ lager dan een andere? Is de inhoud relevant in functie van de zoekterm? Is deze inhoud zichtbaar­ en leesbaar op­ uw website? Vinden andere sites uw website interessant (m.a.w. zijn er veel ‘backlinks’ naar uw site, van sites met relevante inhoud)?­ Hoe dynamisch is uw site (blogs scoren bv. doorgaands beter dan statische websites)? Houdt u zich aan de regels inzake SEO? Om een SEO expert te contacteren en gratis een offerteaanvraag op Bobex te sturen, klik hier.
Continue reading